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柠檬微趣欲IPO:急需新增长点 仅有三款消除类游

发布时间: 2019-11-03

  消除类游戏的生命周期已经过了高峰期,柠檬微趣急需找到新的增长点。与此同时,柠檬微趣还面临版号受限、产品容易被山寨等困扰

  一直以来,消除类游戏因为休闲益智、操作简单而受到不少游戏玩家的追捧。广泛的群众基础,也让不少只做消除类游戏开发、运营的公司赚得盆满钵满。www.1116z.com

  作为市面上主流的几款消除类游戏之一——《宾果消消消》的开发商北京柠檬微趣科技股份有限公司(下称“柠檬微趣”)披露的招股书就向我们揭示了“一招鲜、吃遍天”的道理。

  财务数据显示,柠檬微趣近五年的营业收入分别为0.11亿元、0.49亿元、1.94亿元、3.88亿元和3.32亿元。可以看到,从2016年开始,柠檬微趣的营业收入大幅度增加。出现跨越式增长的原因,在于柠檬微趣推出《宾果消消消》和《怪兽消消消》后,开始收获大量玩家充值。

  不过,急欲登陆资本市场的柠檬微趣也存在产品单一、版号受限、竞争对手强大等挑战。这让柠檬微趣未来的发展面临一些未知数。

  说到消消乐游戏的鼻祖,非俄罗斯方块(Tetris)莫属。这款由俄罗斯人帕基特诺夫(Pajitnov)发明的小游戏被日本游戏公司任天堂(Nintendo)推广之后,很快风靡全球。

  然而,俄罗斯方块简单、无趣的玩法终究会让人产生审美疲劳,长大后的玩家们也热情不再。2014年被任天堂下架之后,俄罗斯方块也成了几代人共同的童年回忆。

  虽然俄罗斯方块成了历史,但其首倡的游戏消除概念却在国内发扬光大。在腾讯游戏等开发商的推动下,更多创意被加入其中,玩法升级的各种消除游戏也吸引了越来越多的玩家。

  《投资者攻略》发现,目前国内消除类手游主要包括《天天爱消除》、《开心消消乐》和《宾果消消消》。这三款游戏的开发商分别是腾讯游戏、乐元素科技(北京)股份有限公司(下称“乐元素)”和柠檬微趣。这三款游戏也占据了消除类手游的头部地位。

  而在招股书中,柠檬微趣并未详细谈及公司在消除类手游行业的位置。不过对比乐元素招股书披露的财务数据,也可一见端倪。

  财务数据显示,乐元素2015年至2017年的营业收入分别为11.19亿元、18.49亿元和22.64亿元,同期柠檬微趣的营业收入分别为0.49亿元、1.94亿元和3.88亿元。单品游戏方面,《宾果消消消》 2015年至2017年的收入分别为0.46亿元、1.93亿元和3.18亿元,同期《开心消消乐》的营业收入分别为6.72亿元、11.58亿元和14.66亿元。

  可以看到,无论是整体收入还是单品收入,柠檬微趣与乐元素都有不小的差距。值得一提的是,乐元素与柠檬微趣的消除类手游同在2014年上线,不过《开心消消乐》比《宾果消消消》提前了半年。看来这半年时间的先发优势,似乎成了柠檬微趣难以超越的鸿沟。

  就如俄罗斯方块已成明日黄花一样,消除类游戏易上手、操作简单等特征,让玩家们的热情“来得快、去得也快”。按招股书的说法,就是“用户的忠诚度不够”,所以无论是柠檬微趣还是乐元素,都面临“如何提高用户留存”的问题。

  财务数据显示,柠檬微趣最近三年的注册用户增长率分别为1431.81%、210.16%和67.13%,下滑趋势明显。乐元素也有同样的情况,据其招股书显示,《开心消消乐》报告期内的月活用户从最高的1.43亿下滑至2017年底的1.11亿,降幅约为22.5%。

  统计数据显示,一款游戏的生命周期通常只有三到五年的时间。作为上线时间均超过五年的产品,无论《宾果消消消》还是《开心消消乐》,都有用户增长乏力的困难。而除了产品周期消退,柠檬微趣还面临版号受限和产品被山寨等困扰。

  今年1月18日,国家计算机病毒应急处理中心发布了十款违法有害的游戏APP,其中一款名为《开心消消乐2016》的消除类手游榜上有名。随后,乐元素紧急发布澄清声明称,该产品与公司旗下的《开心消消乐》绝无任何关联。由于开发门槛低,类似《开心消消乐》这种游戏被山寨的情况也非常普遍。

  游戏版号,简单来说,就是一款游戏的“准生证”,是由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布的,对于游戏厂商或个人作者在游戏开发完成后的保护。

  随着网络游戏的泛滥,国家也加强了对游戏版号的控制。从2018年3月起暂停放号,让游戏厂商经历了近300天的版号荒。直到去年12月底,中宣部出版局才宣布重新开放游戏版号。

  这种情况下,柠檬微趣才在今年2月份又获得了一张名为《飞屋消消消》的版号。不过到目前为止,柠檬微趣一共也只有《宾果消消消》、《怪兽消消消》和《飞屋消消消》三款手游版号。对于版号受限的窘迫,柠檬微趣也只表示,“将加强对新游戏的研发投入,努力取得突破并逐步实现多款高盈利能力游戏同步运营的格局,从而提升公司的综合实力。”


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