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发布时间: 2019-10-06

  广告营销一直都是教育机构运营中十分关键的部分。2019年夏天,K12网校大战更是广告投放上全面爆发。而挑起战火的,不只是以K12巨头好未来为代表的学而思网校,还包括学而思视线中的其他九家在线教育的独角兽:猿辅导、作业帮、掌门1对1(掌门优课)、一起科技(一起学)、作业盒子(小盒课堂)、VIPKID(蜂校)、有道精品课、企鹅辅导、跟谁学。

  实际上,此前学而思网校在媒体投放上也做过测试,其转化率不及预期,也已经证明了其大肆烧钱、火力全开的推广形式,是得不偿失的。但是,学而思仍继续加码广告投放,足见其如此的大手笔,除了出于抢占生源的目的,打好暑期档招生这张牌以外,更多的是为了狙击猿辅导等一系列竞争对手,防止其在暑假这个节点反超。只是,很显然,这是一个杀敌一万,自损八千的豪赌。

  线上,各大在线网校业务的争夺,也是烽烟四起。例如VIPKID启动“蜂校”、掌门1对1推出“掌门优课”,一起科技、作业盒子推出“一起学”网校、“小盒课堂”。一些互联网巨头对K12网校的布局,更是蓄势已久。例如网易有道的“有道精品课”、腾讯“企鹅辅导”、字节跳动的“清北网校”。都已经把敏锐的触角伸向了这个市场大蛋糕,随时准备瓜分。

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